Герасимов Игорь Алексеевич

Статья посвящена выявлению специфики применения блогинга как тех- нологии общественной и политической коммуникации на уровне российского региона. Были решены следующие исследовательские задачи: проведено срав- нение применения блогинга как инструмента и как социально-коммуникатив- ной технологии; выявлены особенности событийно-тематической повестки в блогосфере региона; сегментирована аудитория политических блогов в крае. Блогинг в регионе характеризуется посредством идентификации и анализа деятельности субъектов, которые в наибольшей степени формируют со- бытийно-тематическую повестку онлайн. Доказано, что для российских регионов все более характерной становится тенденция применения блогинга как технологии политической коммуникации, это предполагает существенное расширение применяемого инструментария. Определено, что выборы стано- вятся своеобразной «точкой роста» для политической блогосферы региона, площадкой для тестирования новых форматов политической коммуникации в онлайн-среде. Выявлены ограничения блогинга как социально-коммуникатив- ной технологии в аспекте воздействия на региональные сообщества. Дано определение блогинга с учетом субъективных интересов блогеров.