Анализ восприятия образов политиков в политической картине мира на рациональном и бессознательном уровнях - одно из важных направлений в политической психологии. Опросы общественного мнения в российских условиях дают картину поверхностных установок и настроений, фиксация которых слабо отражает глубинные причины отношений, складывающихся между властью и гражданами и, на первый взгляд, производящих впечатление хаотичности и иррациональности. Для того чтобы раскрыть механизмы политического сознания граждан, важно исследовать не власть как таковую, а образы, наполняющие наше политическое сознание.